本文分為三個部分，前期準備、實操篇：設(shè)計流程 、怎樣設(shè)計一款好的LOGO，每個部分又細分出很多干貨。
理清思路，LOGO設(shè)計沒有你想象的難
如果你正在迷茫如何才能設(shè)計好LOGO ，或者你正要學(xué)習(xí)LOGO設(shè)計，那么不妨花10分鐘仔細看看這篇文章，也許能對你有些幫助。
本文主要介紹LOGO設(shè)計中的一些常見套路和設(shè)計思路以及一些方法，從靈感到細節(jié)處理，從LOGO設(shè)計延伸到品牌設(shè)計，揭秘LOGO設(shè)計中的一些奧秘！
LOGO代表企業(yè)形象是企業(yè)的臉，一枚小小的LOGO中包含了品牌的核心精神、品牌戰(zhàn)略和企業(yè)理念，能夠起到品牌宣傳、消費者建立聯(lián)系的作用，用戶通過LOGO就能把企業(yè)完美的聯(lián)系到一起。（比如當(dāng)聽到耐克、阿迪達斯、蘋果、諾基亞、錘子等品牌時，我們就會聯(lián)想到相應(yīng)LOGO形象）這就是一枚小小LOGO帶來的作用。
前期準備
一、第一步要做什么？
了解用戶需求而不是客戶需求，好的設(shè)計總是從調(diào)研開始。
一個問題重要的問題：（“LOGO不是給客戶看的而是給客戶的客戶或用戶看的” ） 。
客戶的需求不代表用戶的需求，不要只聽客戶怎么說而要聽客戶的客戶怎么說。
再成本允許的情況下，做設(shè)計之前先做一下用戶調(diào)研，就算不做用戶調(diào)研我們也要站在消費者的角度去思考，而不是把所有重心都放在客戶需求上，別一味聽從客戶的意見。
新手設(shè)計師很容易進入上面所說的誤區(qū)，把客戶的需求看得很重要，一直圍繞客戶的訴求在思考，什么高大上、有新意、有創(chuàng)意、大氣、簡潔、有視覺沖擊了、有特色、國際化，這些訴求對你做設(shè)計沒有任何的幫助，只會成為你的絆腳石，看見這些詞一律飄過。
以上的前提是有足夠的預(yù)算，幾千的LOGO直接忽略用戶調(diào)研，做好下面一步就好。
二、花點心思去研究一下你的客戶（和上面不要混淆，上面說的不要把重心放在客戶訴求上，是“客戶訴求 ”，下面說的是挖掘客戶需求，獲得更精準的資料）。
01.開始草圖之前你要搞清楚，他們是誰？他們主要做什么？他們做LOGO的目的？
最重要的一點是研究，研究，和更多的研究！不僅要成為一個好的設(shè)計師，而且要有能力收集資料并且能把收集到的所有信息都分離開來然后提取有用的信息，這樣它就能幫助完成概念化的階段。
02.深入挖掘，不要停留在表面。
初步了解客戶訴求后設(shè)計師需要進一步挖掘數(shù)據(jù)，獲得更深層次的見解，這一步主要是跟需求方不斷的去溝通和了解，一般客戶認定的事情很難推翻，所以需要讓客戶合理的參與到設(shè)計中來，引導(dǎo)客戶，選擇正確的設(shè)計方向。
可以從以下幾個方面去提問，當(dāng)然這要看情況，這不是標準答案。
a. 企業(yè)的藍圖是怎樣的？目標是什么？（一定要深問）；
b. 該服務(wù)或產(chǎn)品的特點有哪些？比如，產(chǎn)品/企業(yè)特色是什么？；
c.市場/行業(yè)情況怎么樣？未來的發(fā)展趨勢？（這個問題可以自己去找資料）；
d. 跟競爭對手相比核心競爭力在哪里？
e.企業(yè)核心理念是什么？
為什么別人做一個LOGO就是幾百萬，那是因為別人可能要花幾個月的時間做市場調(diào)研、用戶群體分析和品牌定位，你說能不貴嗎？
三、常見問題
01.沒有研究透徹就開始設(shè)計
設(shè)計一個好的LOGO最重要的一點是研究，研究，和更多的研究！
上一些專業(yè)網(wǎng)站收集和你設(shè)計相關(guān)的LOGO資料，至少收集50個相關(guān)LOGO進行參考，看看別人優(yōu)秀的LOGO是如何設(shè)計的。推薦幾個比較好的網(wǎng)站，國內(nèi)的站酷 花瓣 logonews logo收藏家，國外的logomoose dribbble logospire logopond，當(dāng)然不要無休止的做研究，把握好研究的時間，只要獲得自己想要的信息進入下一步。
02.模仿將扼殺你的創(chuàng)意
看見好的作品都有一種模仿的沖動，總?cè)滩蛔∪ツ７滤麄兊娘L(fēng)格和表現(xiàn)手法，有人說一切設(shè)計都是從模仿開始的，前提是在你有想法的情況下，再去借鑒一些構(gòu)圖、色彩、表現(xiàn)形式等，而不是一來就拿著模仿，一開始就模仿那么你的創(chuàng)意將會被扼殺在搖籃里。
03.不能個人主義
你喜歡的風(fēng)格真的適合你的客戶嗎？多問問自己。你的設(shè)計方案無數(shù)次被退回，你有沒有考慮過是不是這個方案的的風(fēng)格只是自己喜歡的，而沒去考慮客戶喜歡什么樣的風(fēng)格。
做設(shè)計就怕YY稿，自己覺得很滿意，無可挑剔，然而不符合市場，不知道在什么地方看見這樣一句話，不符合消費行為的設(shè)計，都是設(shè)計師自己的意淫，做設(shè)計不能自己一廂情愿，就如一廂情愿的愛情注定失敗。
04.沒和客戶溝通他/她喜歡什么
開始設(shè)計之前，讓客戶選擇喜歡的LOGO風(fēng)格， 先與客戶溝通，拿幾個案例給客戶選擇，問問他喜歡什么類型的LOGO，不同風(fēng)格的LOGO，表現(xiàn)的側(cè)重點不同，分析思路也會有所差異。
實操篇：設(shè)計流程
一.思維導(dǎo)圖
思維導(dǎo)圖是幫助我們發(fā)散思維的一種方式，盡量去發(fā)散，尋找更多的可能性，不要局限自己的思維。
01.為什么要思維導(dǎo)圖？（思維混亂，思考不深入，思維局限，設(shè)計難以繼續(xù)）
把想法和關(guān)鍵詞寫到紙上，跟在大腦里思考喚起的神經(jīng)興奮程度差距很大。大腦是用來思考問題而不是用來儲存問題，把所有問題和關(guān)鍵詞都寫或畫下來，清空你的大腦，你就能全力的去思考，而不用一邊要記住上一個問題，還要去思考下一個問題。也不至于在思考的過程中錯過了什么？
二.畫草圖 （一張A4紙，將會給你帶來無限的創(chuàng)意 ）
01.為什么要畫草圖
畫草圖其實就是視覺化思考，把你的思維過程再現(xiàn)在紙上！
草圖繪制很重要，很多靈感都是在一張紙上產(chǎn)生的，把你的想法視覺化，你將會有更多的發(fā)揮空間。
02.視覺化讓思路更清晰
人的大腦思考能力有限，所以越復(fù)雜的思考越要思緒清晰化。數(shù)學(xué)家在推算的時候，為什么會選擇在紙上或在黑板上把所有過程都視覺化，這就是視覺化的優(yōu)勢，能理清你的思路，讓你的思維更清晰，思考更深入。
03.視覺化可以產(chǎn)生更多的想法
常說不要在一棵樹上吊死，做設(shè)計也一樣不要在一個想法上吊死，畫草圖就是把我們所有的想法都收集到一張紙上，然后去篩選、組合，將會產(chǎn)生更多的想法，以不至于一個想法擼到底。
小結(jié)：這就是為什么一直強調(diào)做設(shè)計需要先畫草圖的原因，當(dāng)你畫完一個方案后覺得不滿意，然后去修改他，在不斷的修改過程中就會產(chǎn)生新的想法。（屢試屢爽，不信你們也試試）畫得不好沒關(guān)系，自己能看明白就好。
三、用軟件做出LOGO初稿
01.初步方案設(shè)計
根據(jù)草圖方案用軟件做出LOGO，一般用（AI或CDR）這兩個矢量軟件做LOGO，這一步可以直覺用肉眼觀察，看著舒服就好，可以做多個版本來對比，從中找出最好的，沒有對比就沒有傷害（一定要做對比）。
先不要考慮用什么顏色，直接用黑白兩色來設(shè)計，加入顏色有可能會影響我們對圖形的判斷。
02.繼續(xù)優(yōu)化LOGO
用尺規(guī)作圖法來優(yōu)化和規(guī)范LOGO，具體操作方法可以參考這篇文章《LOGO設(shè)計中標準制圖和尺規(guī)作圖詳細教程》。 在我的個人公眾號上還有很多關(guān)于設(shè)計的文章，有興趣的可以去看看。
03.字體設(shè)計或字體的選擇
設(shè)計字體需謹慎
千萬不要想著做一個漂亮的LOGO就算完成，一個好的LOGO字體的功勞也不小，字體需要符合LOGO的氣質(zhì)。一般有三種選擇：自己設(shè)計，用字庫字體，字庫字體優(yōu)化（后面兩種需要注意版權(quán)，需要花錢購買）。
01.自己設(shè)計字體
如果是自己設(shè)計字體，那么請記住保持字體的辨識度和簡約性，辨識度永遠放在第一位，不要為了設(shè)計而設(shè)計。
02.花哨的字體，
過于花哨的字體是不適合做LOGO字體的，這種字體也許只是流行一時，過一段時間就會覺得很LOW。在商業(yè)字體設(shè)計中還是選用經(jīng)典、簡約的設(shè)計為好。當(dāng)然客戶喜歡那種花哨的設(shè)計也沒辦法。
03.字體的選擇一定要符合品牌氣質(zhì)
字體必須要符合品牌形象，要搭調(diào)，這也是LOGO成敗的關(guān)鍵。是用襯線體還是非襯線體，是用粗體還是纖細體，是表現(xiàn)力量還是柔和，是優(yōu)雅還是古拙，是用尖角還是圓角字體。每一種字體所表現(xiàn)出的氣質(zhì)是不一樣的，所以選擇字體時需要考慮產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)等等。
04、合理的LOGO組合，注意留白
字體和LOGO的關(guān)系和比例需要注意，還有LOGO周圍留白的距離，LOGO設(shè)計時，需要考慮留白區(qū)域，不能喧賓奪主，也不能顯得太過于擁擠。在VI手冊中應(yīng)注明：LOGO布局、空間應(yīng)用、應(yīng)該避免的問題等。
怎樣設(shè)計一款好的LOGO
01.精簡圖形
很多時候會覺得這樣設(shè)計是不是太簡單，客戶會不會說沒有設(shè)計感，所以我們會為了有設(shè)計感而設(shè)計，但是也不要太貪心，加入太多的元素，來彰顯設(shè)計感，這樣的設(shè)計信息太多，會讓用戶感到繁復(fù)，不易理解和記憶。要簡潔，簡潔，簡潔。
02.不要使用兩種以上的字體
當(dāng)然沒有人規(guī)定不能使用兩種以上的字體，凡事都有例外，不過建議最好不要使用超過兩種以上的字體，否則設(shè)計會看起來凌亂。
03.簡潔的LOGO能適應(yīng)多種場景
有些LOGO在純色的背景上顯示非常完美，但是放在復(fù)雜的背景上就失效，無論是深色背景還是淺色背景都要能清楚的辨認。作出多個不同尺寸的版本，放大縮小你的Logo，看看在不同尺寸上的細節(jié)。
不要僅僅滿足24寸顯示器上看很完美，但是到了手機端會怎樣？放到胸牌上呢？名片上呢？
因此你的Logo設(shè)計需要靈活多變，無論是報紙、手機還是電腦，都能起到作用。
04.如何做到精簡
a.適當(dāng)?shù)淖鰷p法，做好一個LOGO，在仔細考慮一下，能不能在少點什么？去掉之后，是不是更好更簡潔。
b.多問自己，這個元素在這里有什么作用，如果你說不出來，那么最好刪掉它。
c.LOGO設(shè)計中只需要突出一點即可，不必要做到面面俱到，無論是在圖像創(chuàng)意上還是表達主題上，重點突出一個點就好。想想麥當(dāng)勞、耐克、蘋果、小米LOGO他們都很簡約。
05.配色上嚴格把關(guān)
色彩是LOGO組成中很重要的一個部分，通過色彩可以把情感、LOGO意義、LOGO理念，傳達給觀看者，當(dāng)我們在選擇色系的時候，我們應(yīng)該考慮到不同顏色對應(yīng)的意義。
顏色選用需要考慮是否符合行業(yè)屬性，比如醫(yī)院你用一個黑色肯定不合適。
學(xué)會用工具將會事半功倍，推薦兩個配色的網(wǎng)站，Color Lovers Color Scheme Designer
06.每個LOGO背后都一段好的寓意
看上去簡單的圖形，其實每個Logo的背后必有其故事，寫好LOGO的故事是設(shè)計師必備技能，LOGO中的意義與寓意都要展示給客戶，如果你的意義夠深刻，夠貼題，那么客戶會很愉快的接受你的設(shè)計。
07、簡潔、清晰、準確傳達企業(yè)理念
簡潔、清晰以最為簡潔的圖形去表達，簡潔的圖形可以減少用戶的記憶成本，達成有效的視覺溝通和傳播，拋棄一切不切實際或可有可無的象征意義與所謂理念。設(shè)計需要巧妙獨到能給人以驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵。
08、做合適的設(shè)計！
無論是穿衣或是選女友都是需要合適才行，設(shè)計亦是如此，合適才好！合適就好！，只有合適的設(shè)計沒有完美的設(shè)計。無論設(shè)計得多美觀不符合行業(yè)屬性和商業(yè)屬性一切都白搭。做LOGO首先考慮的是識別性然后才去考慮美觀，首先做出行業(yè)屬性，（行業(yè)屬性簡單的說就是能讓人一眼就能看明白這是LOGO屬于什么行業(yè)和服務(wù)，比如看見十字就會想打醫(yī)院這就是行業(yè)屬性）。
09、LOGO應(yīng)用場景展示
做好初稿就給客戶看，很難打動客戶（就一個LOGO還這么小，你要我看什么？），（讓客戶看見LOGO在實際應(yīng)用中是什么樣的，讓他看見未來?。?
寫在最后：每期文章都會在公眾號“夢盡笑兮”首發(fā)，歡迎訂閱。
揭秘設(shè)計中的設(shè)計思維，了解設(shè)計中套路，設(shè)計不再那么高不可攀。
